Đoạn Video
Ảnh
Trần Dương
Thành viên nổi tiếng
Rolex – thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ huyền thoại, từng được xem như “vàng ròng” trong thế giới đồng hồ xa xỉ – hiện đang đối mặt với một câu hỏi lớn: Liệu Rolex còn giữ được giá trị như xưa?
Vào đầu tháng 3 vừa qua, anh Hồ Khải – một nhà sưu tầm đồng hồ lâu năm – phát hiện chiếc Rolex nam bản Champagne Datejust mà anh đặt mua trước Tết Nguyên Đán đã giảm tới 20% chỉ sau hơn một tháng. Quá bất ngờ và lo lắng, anh quyết định trả lại đồng hồ trước cả khi nhận hàng: “Tôi không chắc chuyện gì sẽ xảy ra tiếp theo”, anh chia sẻ.
Câu chuyện của anh Cao Đình ở thành phố Anh Khẩu, tỉnh Liêu Ninh cũng tương tự. Để sở hữu chiếc Rolex “Ma nước xanh” (Green Water Ghost), anh từng rong ruổi qua hàng loạt cửa hàng từ Bắc Kinh, Thẩm Dương đến Đại Liên. Nhưng tháng trước, một người bạn của anh đã mua được đúng mẫu đó mà không cần phân phối hàng, lại còn rẻ hơn đến 20.000 tệ. “Tôi bị vợ càm ràm suốt mấy ngày liền vì chuyện này”, anh kể.
Những trường hợp như Hồ Khải hay Cao Đình không còn là cá biệt. Từ đầu năm đến nay, cụm từ “giá Rolex giảm” liên tục xuất hiện trên các nền tảng mạng xã hội như Xiaohongshu (Tiểu Hồng Thư), thu hút hơn 2.400 bài viết, bình luận, phân tích.
Sự sụt giảm chủ yếu diễn ra ở thị trường đồng hồ đã qua sử dụng, nơi mà “tỷ lệ giữ giá” (value retention) luôn là một chỉ số quan trọng để đánh giá giá trị thương hiệu.
Năm 2019, cộng đồng Watch House – một trong những diễn đàn đồng hồ lớn nhất Trung Quốc – từng dẫn lại báo cáo Nhật Bản cho thấy Rolex đứng đầu về tỷ lệ giữ giá trong các thương hiệu đồng hồ lớn, gần 90%.
Tuy nhiên, theo dữ liệu mới từ WatchCharts – nền tảng theo dõi giá đồng hồ cũ toàn cầu – giá trung bình của Rolex đã giảm 4,2% so với cùng kỳ năm trước, và giảm tới 11,5% nếu so với hai năm trước.
Ngay cả trên Tiểu Hồng Thư, “bảng xếp hạng giữ giá của các thương hiệu đồng hồ” do các blogger xa xỉ công bố cũng ghi nhận Rolex tụt xuống vị trí thứ hai, nhường chỗ cho Patek Philippe và Richard Mille.
Rolex từng là một biểu tượng “giữ giá như vàng” trong ngành đồng hồ. Những mẫu như Submariner, Daytona, hay Datejust từng được săn lùng đến mức giá trên thị trường thứ cấp còn cao hơn giá niêm yết.
Nhưng hiện tại, điều đó không còn đúng với tất cả mẫu mã.
Theo bà Châu Đình – Chủ tịch Viện nghiên cứu VIP và là chuyên gia ngành hàng xa xỉ – một số mẫu Rolex phổ thông hiện đang giảm giá tới 50% trên thị trường đồng hồ cũ. Chẳng hạn:
Trong thời kỳ đại dịch, Rolex vẫn tiếp tục tăng sản lượng. Từ năm 2021 đến 2024, sản lượng đồng hồ Rolex toàn cầu tăng mạnh từ 1,05 triệu chiếc lên 1,24 triệu, trước khi giảm nhẹ còn 1,176 triệu vào năm 2024.
Ngoài ra, Rolex cũng đang xây dựng nhà máy mới tại Biel, Thụy Sĩ, dự kiến sẽ nâng sản lượng thêm 30%. Điều này phá vỡ “cảm giác khan hiếm” – yếu tố từng giúp Rolex giữ giá.
Khi kinh tế toàn cầu gặp khó, người tiêu dùng xa xỉ cũng thay đổi hành vi. Họ mua sắm có chọn lọc hơn. Trong khi đó, Rolex lại nhiều lần tăng giá bán lẻ chính thức (vào năm 2020, 2023 và 2025), khiến khách hàng phổ thông ngày càng khó tiếp cận.
Chuyên gia Cao Tinh Tinh – người sáng lập Bagua Rabbit Media – cho biết mẫu Rolex Day-Date đã tăng khoảng 100.000 tệ chỉ trong 3 năm. Điều này khiến thị trường đồng hồ cũ khó lòng duy trì mức giá cao như trước.
Dù thị trường biến động, nhiều chuyên gia vẫn đánh giá cao những mẫu Rolex mang tính biểu tượng:
Zhang Yi – chuyên gia từ iiMedia Consulting – nhận định nếu Rolex điều chỉnh chiến lược để làm nổi bật yếu tố “hiếm” và phù hợp với xu hướng tiêu dùng mới, thì hoàn toàn có khả năng phục hồi giá trị.
Ngoài ra, nếu giá vàng – tài sản trú ẩn phổ biến – hạ nhiệt, dòng tiền có thể quay lại thị trường xa xỉ, giúp phục hồi giá Rolex.
Trong khi Rolex loay hoay giữ giá, Cartier lại âm thầm tăng trưởng mạnh mẽ. Theo số liệu từ Dewu:
Bà Cao Tinh Tinh lý giải: Cartier được yêu thích bởi nữ giới, vốn ít quan tâm đến giá trị thị trường thứ cấp mà ưu tiên thiết kế đẹp, phù hợp phong cách cá nhân. Còn Rolex là lựa chọn phổ biến hơn cho nam giới, nơi yếu tố giữ giá được đề cao.
Thực tế, không chỉ Rolex mà cả ngành đồng hồ Thụy Sĩ đang bước vào giai đoạn chậm lại. Theo Liên đoàn đồng hồ Thụy Sĩ, xuất khẩu đồng hồ năm 2024 đã giảm 2,8%, và dự báo sẽ còn tiếp tục giảm trong năm 2025.
Tuy nhiên, Rolex vẫn là cái tên có sức hút lớn, đặc biệt với những người chơi đồng hồ nghiêm túc. Dù có tạm thời mất đi một phần hào quang, nhưng với lịch sử lâu đời, chất lượng vượt trội, cùng chiến lược phù hợp trong tương lai, Rolex hoàn toàn có thể lấy lại vị thế của mình. (Economy News)
Giá trị của Rolex đang lung lay
Vào đầu tháng 3 vừa qua, anh Hồ Khải – một nhà sưu tầm đồng hồ lâu năm – phát hiện chiếc Rolex nam bản Champagne Datejust mà anh đặt mua trước Tết Nguyên Đán đã giảm tới 20% chỉ sau hơn một tháng. Quá bất ngờ và lo lắng, anh quyết định trả lại đồng hồ trước cả khi nhận hàng: “Tôi không chắc chuyện gì sẽ xảy ra tiếp theo”, anh chia sẻ.
Câu chuyện của anh Cao Đình ở thành phố Anh Khẩu, tỉnh Liêu Ninh cũng tương tự. Để sở hữu chiếc Rolex “Ma nước xanh” (Green Water Ghost), anh từng rong ruổi qua hàng loạt cửa hàng từ Bắc Kinh, Thẩm Dương đến Đại Liên. Nhưng tháng trước, một người bạn của anh đã mua được đúng mẫu đó mà không cần phân phối hàng, lại còn rẻ hơn đến 20.000 tệ. “Tôi bị vợ càm ràm suốt mấy ngày liền vì chuyện này”, anh kể.
Những trường hợp như Hồ Khải hay Cao Đình không còn là cá biệt. Từ đầu năm đến nay, cụm từ “giá Rolex giảm” liên tục xuất hiện trên các nền tảng mạng xã hội như Xiaohongshu (Tiểu Hồng Thư), thu hút hơn 2.400 bài viết, bình luận, phân tích.
Thị trường đồng hồ cũ chao đảo
Sự sụt giảm chủ yếu diễn ra ở thị trường đồng hồ đã qua sử dụng, nơi mà “tỷ lệ giữ giá” (value retention) luôn là một chỉ số quan trọng để đánh giá giá trị thương hiệu.
Năm 2019, cộng đồng Watch House – một trong những diễn đàn đồng hồ lớn nhất Trung Quốc – từng dẫn lại báo cáo Nhật Bản cho thấy Rolex đứng đầu về tỷ lệ giữ giá trong các thương hiệu đồng hồ lớn, gần 90%.
Tuy nhiên, theo dữ liệu mới từ WatchCharts – nền tảng theo dõi giá đồng hồ cũ toàn cầu – giá trung bình của Rolex đã giảm 4,2% so với cùng kỳ năm trước, và giảm tới 11,5% nếu so với hai năm trước.
Ngay cả trên Tiểu Hồng Thư, “bảng xếp hạng giữ giá của các thương hiệu đồng hồ” do các blogger xa xỉ công bố cũng ghi nhận Rolex tụt xuống vị trí thứ hai, nhường chỗ cho Patek Philippe và Richard Mille.
Điều gì khiến “huyền thoại giữ giá” lung lay?
Rolex từng là một biểu tượng “giữ giá như vàng” trong ngành đồng hồ. Những mẫu như Submariner, Daytona, hay Datejust từng được săn lùng đến mức giá trên thị trường thứ cấp còn cao hơn giá niêm yết.
Nhưng hiện tại, điều đó không còn đúng với tất cả mẫu mã.
Theo bà Châu Đình – Chủ tịch Viện nghiên cứu VIP và là chuyên gia ngành hàng xa xỉ – một số mẫu Rolex phổ thông hiện đang giảm giá tới 50% trên thị trường đồng hồ cũ. Chẳng hạn:
- Rolex Air-King trên nền tảng Red Blin giảm 4,4 – 4,7% so với giá công khai.
- Dòng Datejust nhiều mẫu giảm 4 – 6%.
- Trên nền tảng Dewu, chiếc Rolex Explorer mặt đen 16570 giảm từ 56.300 tệ xuống còn 44.749 tệ – tương đương mức giảm 7,9%.
Nguyên nhân: Cung tăng, cầu giảm
Rolex không còn “hiếm” như xưa
Trong thời kỳ đại dịch, Rolex vẫn tiếp tục tăng sản lượng. Từ năm 2021 đến 2024, sản lượng đồng hồ Rolex toàn cầu tăng mạnh từ 1,05 triệu chiếc lên 1,24 triệu, trước khi giảm nhẹ còn 1,176 triệu vào năm 2024.
Ngoài ra, Rolex cũng đang xây dựng nhà máy mới tại Biel, Thụy Sĩ, dự kiến sẽ nâng sản lượng thêm 30%. Điều này phá vỡ “cảm giác khan hiếm” – yếu tố từng giúp Rolex giữ giá.
Người mua đang dè dặt hơn
Khi kinh tế toàn cầu gặp khó, người tiêu dùng xa xỉ cũng thay đổi hành vi. Họ mua sắm có chọn lọc hơn. Trong khi đó, Rolex lại nhiều lần tăng giá bán lẻ chính thức (vào năm 2020, 2023 và 2025), khiến khách hàng phổ thông ngày càng khó tiếp cận.
Chuyên gia Cao Tinh Tinh – người sáng lập Bagua Rabbit Media – cho biết mẫu Rolex Day-Date đã tăng khoảng 100.000 tệ chỉ trong 3 năm. Điều này khiến thị trường đồng hồ cũ khó lòng duy trì mức giá cao như trước.
Rolex vẫn còn đáng mua?
Dù thị trường biến động, nhiều chuyên gia vẫn đánh giá cao những mẫu Rolex mang tính biểu tượng:
- “Ma nước” (Submariner)
- “Gấu trúc” (Panda Daytona)
- Những phiên bản giới hạn hoặc khó tìm
Zhang Yi – chuyên gia từ iiMedia Consulting – nhận định nếu Rolex điều chỉnh chiến lược để làm nổi bật yếu tố “hiếm” và phù hợp với xu hướng tiêu dùng mới, thì hoàn toàn có khả năng phục hồi giá trị.
Ngoài ra, nếu giá vàng – tài sản trú ẩn phổ biến – hạ nhiệt, dòng tiền có thể quay lại thị trường xa xỉ, giúp phục hồi giá Rolex.
Xu hướng mới: Đồng hồ dành cho nữ lên ngôi?
Trong khi Rolex loay hoay giữ giá, Cartier lại âm thầm tăng trưởng mạnh mẽ. Theo số liệu từ Dewu:
- Năm 2024, Cartier chiếm 8% thị phần đồng hồ Thụy Sĩ – chỉ sau Rolex.
- Doanh số bán Cartier tăng từ 660.000 chiếc (2023) lên 680.000 chiếc (2024).
Bà Cao Tinh Tinh lý giải: Cartier được yêu thích bởi nữ giới, vốn ít quan tâm đến giá trị thị trường thứ cấp mà ưu tiên thiết kế đẹp, phù hợp phong cách cá nhân. Còn Rolex là lựa chọn phổ biến hơn cho nam giới, nơi yếu tố giữ giá được đề cao.
Thực tế, không chỉ Rolex mà cả ngành đồng hồ Thụy Sĩ đang bước vào giai đoạn chậm lại. Theo Liên đoàn đồng hồ Thụy Sĩ, xuất khẩu đồng hồ năm 2024 đã giảm 2,8%, và dự báo sẽ còn tiếp tục giảm trong năm 2025.
Tuy nhiên, Rolex vẫn là cái tên có sức hút lớn, đặc biệt với những người chơi đồng hồ nghiêm túc. Dù có tạm thời mất đi một phần hào quang, nhưng với lịch sử lâu đời, chất lượng vượt trội, cùng chiến lược phù hợp trong tương lai, Rolex hoàn toàn có thể lấy lại vị thế của mình. (Economy News)
